ステルスマーケティング

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ステルスマーケティングとは、こっそり行われる広告活動のこと。ステマと略される。大きく分けて二種類あり

  • 映画などで俳優がつけている腕時計が実はメーカーの宣伝だった
  • ネットのクチコミサイトに書き込まれたレビューが実は業者の宣伝だった

前者はまだしも、後者は一般人のニュートラルな評価に見せかけて宣伝を行うもので悪質行為とみなされることが多い。アメリカなどの国では犯罪として扱われる。

ステマ関連で語られる企業

  • ソニー

ステマの代表格。有名な逸話に「電気屋で客が『ウォークマンはありますか?』と聞いてくるが取り扱っていない。客は残念そうに帰ったが、直後にソニーのセールスマンが訪れウォークマンの宣伝を始める。電気店側は先ほどの客のこともありウォークマンを仕入れるが実は客に思われた人間はソニーのサクラだった」というものがある。 あとスラドあたりにソニーのステマを告発する外人の記事があった気がするけど忘れた。2chで任天堂叩きがひどいスレで2chの運営がさらしたのかおまんちんに引っかかったのか忘れましたがソニーの社内からのアクセスがあることが判明。以降、ホスト名に含まれていたゲートキーパーがソニー社員を意味する隠語になる。デビッド・マニングという架空の映画評論家を使ってソニーの映画を絶賛させるなど。

  • キングソフト

キングソフトが高木浩光氏にメールで「ポジティブな評判形成」を依頼したところそのメールを晒されてしまいステマ企業のレッテルを貼られる。その後、高木氏にキングソフトの規約などのあら捜しをされしばらく炎上。現在まで「無料のウィルス対策ソフトの中ではキングソフトっていいよね」というネタが定着。しかし、中韓の明らかに怪しげなソフトとは違ってネタがネタとして受けとられず騙される情弱もいる模様。テレビで頻繁にCMを打っているガンガンガンソクも、その怪しげな商品性からネタにされやすいがステマの確認はされていない。

  • ペニーオークション

多くの芸能人が自身のブログでペニーオークションを使い安く高額商品を落札できたという嘘のレビューを書く事案が発生。

1 : きのこ組(西日本) :2011/01/24(月) 23:41:28.00 ID:BMUCKSb3P ?PLT(12001) ポイント特典
ほしのあき  http://ameblo.jp/hoshino--aki/entry-10748956692.html  削除
渡辺由布子 http://ameblo.jp/yuko-watanabe/entry-10712153114.html
中島彩    http://ameblo.jp/aya-nakashima/day-20101122.html
村上実沙子 http://ameblo.jp/misako-littleberry/entry-10736252664.html  削除
熊田曜子   http://ameblo.jp/kuma45blo/entry-10745416913.html
永井大    http://ameblo.jp/nagai-masaru/entry-10744347574.html
小森純    http://ameblo.jp/komori-jun/entry-10760152266.html  削除
伊東亜梨沙 http://ameblo.jp/09171369/entry-10734066301.html
春名亜美   http://ameblo.jp/ami-musee/entry-10772324593.html  削除
360°モンキーズ http://ameblo.jp/360monkeys/entry-10743426806.html  削除
井上晃子  http://ameblo.jp/inoue-akiko/entry-10767930116.html
林香里    http://ameblo.jp/hayashi-kaori/entry-10684287178.html
松金よう子 http://ameblo.jp/yokomatsugane/entry-10737775489.html
いちご姫   http://ameblo.jp/ichigoac/entry-10767251930.html
堀江直美  http://ameblo.jp/hn-naomism/entry-10681821274.html
デヴィ夫人  http://ameblo.jp/dewisukarno/entry-10687315667.html
藤井梨花  http://ameblo.jp/fujiirika/entry-10601520043.html
久保七瀬  http://ameblo.jp/nanase-kubo/entry-10711054596.html
池田泉   http://ameblo.jp/asbs-izumi/entry-10662384392.html
百合華   http://ameblo.jp/yurika-purika/entry-10762004394.html
山下莉奈  http://ameblo.jp/rina-maharo2/entry-10662509252.html
東原亜希  http://ameblo.jp/higashihara-aki/entry-10750524990.html
ピース綾部 http://ayabe.laff.jp/blog/2011/01/post-410b.html

ペニオクで確実に落札できる方法!!!!!
http://d.hatena.ne.jp/kyoumoe/20110123/1295783490
芸能人になってアメブロに公式ブログを開設するだけ!
いやね、アメブロの芸能人さんはなんかみんなペニオクで高額商品を落札してるんですよ。
すごいよ、落札しまくりだよ。

ペニーオークション以外にも色々な大企業が芸能人のブログを宣伝に使っており、同じ商品に関する説明調の記事が複数の芸能人からほぼ同日に投稿されるという事例が複数確認されている。

話せば長いがアフィブログの嫌われる原因のひとつが可視化された事件。

  • セブンイレブン

2013年8月ごろより嫌儲板に頻繁にセブンイレブンに関する情報でスレ立てがなされていた。これをステマだとする考えやステマのフリをしたネタだとする考えが存在していたが、あまりにしつこいので嫌儲民は考えるのをやめてステマだということにした。その後、セブンの社員が交通事故を起こしたとき、該当するニュースの記事が大手ニュースサイトから次々消されたり、セブンイレブンや社員名に関する部分が削除されるなどした。そこで嫌儲民は喜んで「セブン-イレブン・ジャパン社員の大野実行容疑者(24)が飲酒運転で信号を無視し男性を跳ね死亡させ逃走」というニュースを「セブンイレブン 大野 殺人」などと強引に短縮して語り継ぐことにしたのである。

  • セガ

初音ミクのゲームの発売に際して公式Twitterで「さてステマに励みますか」という旨の発言をして炎上。

  • ライオン

歯ブラシにシステマという商品がある。なぜかAA化もされている。